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明星熱衷參與電競背后 粉絲群體的重合是主要原因

作者: 來源:點開玩 發表時間:2016-11-09

導讀:電競正朝著主流文化的符號一步一步前進,作為一個標志,越來越多的明星正向這個產業靠攏,以此迎合他們的粉絲。周末,斗魚組織的斗魚SM超級聯賽的明星表演賽開賽,SuperJunior金希澈、EXO伯賢和三位曾獲世界冠軍的職

電競正朝著主流文化的符號一步一步前進,作為一個標志,越來越多的明星正向這個產業靠攏,以此迎合他們的粉絲。

周末,斗魚組織的斗魚SM超級聯賽的明星表演賽開賽,SuperJunior金希澈、EXO伯賢和三位曾獲世界冠軍的職業選手Marin、Easyhoon、Dandy組成的韓國明星隊對陣韋神、微笑、卷毛、神超、火焰鼠組成的斗魚全華班。

明星熱衷參與電競背后 粉絲群體的重合是主要原因 ...

 

數據顯示,在比賽開播前三小時內,數十萬的粉絲在各直播頻道里等候,而在比賽正式打響之后最高在線總人數超過1100萬,其中上海演播室主頻道最高在線人數超622.3萬人次,而金希澈專屬頻道最高在線觀看人數超250萬人次,伯賢專屬頻道最高在線觀看人數超過了280萬人次。

這一次斗魚邀請金希澈和伯賢參加中韓明星對抗賽的背后,在展示自身影響力的同時,也是一次全新的商業化探索。

而對于那些明星而言,觸電電競已經越來越成為一個主流。

有哪些明星參與了電競

實際上,明星參與電競,這不是首次,目前為止無論國內還是國外,眾多明星都在的向電競文化靠攏,而電競也給這些明星帶去了豐厚的“回報”。

我們可以查到的信息當中,比較知名的有周杰倫,除了因為代言《英雄聯盟》的因素從而積極的參與一些《英雄聯盟》的市場活動,如參加英雄聯盟4周年慶典PK王思聰、擔任《英雄聯盟》明星召喚師、創作《英雄聯盟》主題曲外,他還買下了臺灣的TPA戰隊,改名J Team,并且拿到了今年LMS的常規賽冠軍。

再比如陳赫,陳赫愛玩《英雄聯盟》在娛樂圈也是出了名的,也曾參加過不少國內LOL賽事的活動。此外他還參與了英雄互娛的《全名槍戰創造》項目,任職首席創造官。

除此之外,Angelababy也曾在多個場合透露自己是個游戲迷,稱自己理想的生活就是“吃飯,睡覺,打游戲”。她在斗魚上和知名選手若風、草莓直播開黑,此后更是進軍直播產業。

其他諸如潘瑋柏、林俊杰、韓寒等都是電競的粉絲,而國外也有如奧尼爾等體育界明星組建了自己的戰隊,傳聞中科比也將組建一支自己的戰隊。

而電競也給這些明星帶去了豐厚的回報,比如周杰倫,其憑借玩電競甚至上了新聞聯播。據悉,在他與數碼文化的合作中,后者獲得在電子競技領域使用周杰倫肖像及姓名的獨家權利,期限為6年,代價總額為1000萬港元;同時周杰倫將持有公司1.54%股權,成為電競行業小老板。

陳赫則在今年與分享時代合資成立游戲公司動霸科技,該公司主營游戲開發以及周邊衍生品的開發、泛娛樂平臺布局并打造明星IP粉絲經濟。Angelababy則是游戲代言和活動不斷,15年成立創投基金AB Capital,在她擔當WCA世界電子競技大賽的代言人出席活動的時候,騰訊新聞發文猜測WCA會不會是Baby下一個投資項目。


 

電競為什么能為這些明星帶來商業價值?

個中案例不勝枚舉,而我們認為之所以電競帶給了這些明星源源不斷的代言活動以及個人品牌上的極大提升的原因實際上很簡單——用戶的重合。

我們可以先看一份數據,根據中投顧問發布的《2016-2020年中國電子競技產業深度調研及投資前景預測報告》顯示,電競用戶群體當中18-24歲的愛好者占比最高,達到61.8%;其次為25-30歲的愛好者和18歲以下的愛好者,30歲以上的愛好者明顯較少。

此外,數據還顯示,電子競技消費者會花更多錢,平均每年在游戲方面花掉309美元。相較之下,所有受調查者平均每年在游戲上花銷245美元,而那些非電競人群每年平均在游戲方面花163美元。

由此可見,電競游戲的用戶可以有以下幾個標簽,第一、年輕,第二、愿意為了自己喜歡的東西消費。

所以,我們看到的一個很有意思的現象,受制于市場飽和、安迪比爾定律的消失以及移動產品的代替性等綜合性因素,PC電腦的市場這幾年一直在下滑,因此這些PC廠商這幾年將目光都聚焦在了電競上,主打電競PC,來拉動用戶的需求,這就是電競用戶的消費購買力。

而明星們熱衷于電競,主要原因也有這方面的考慮,電競用戶已經成為當下娛樂生態當中的主流用戶,無論是用戶的重合程度還是商業模式上的粉絲經濟,娛樂和電競都是無縫連接的。

迎合主流的用戶群體,依靠電競拉近和粉絲之間的距離感,提升親和力是這些明星必然的選擇,其中比較典型的案例就是陳赫。

從粉絲量和影響力上看,陳赫和周杰倫、Angelababy等明星相比稍顯遜色,但卻一直能受到游戲廠商的青睞,甚至就像上面說的,他和英雄互娛之間建立了更深層次的合作,主要原因就是相比于周杰倫、Angelababy等人而言,陳赫身上有更濃的電競基因。

周杰倫或許是因為《英雄聯盟》而進入了電競的大門,但是陳赫完全是因為自己喜歡電競而成為了游戲廠商十分看重的明星。因此陳赫更能代表電競、更能拉近和用戶之間的距離,用戶會覺得原來明星也是和他們一樣的。

拉來明星參與電競,直播平臺能夠得到什么?

正是因為如此,金希澈和伯賢能夠接受斗魚的邀約,并不讓人感到奇怪,因為這將大大的提升他們的商業價值。此外還能讓他們的粉絲感受到偶像平易近人的姿態,增加和粉絲之間的互動,拉近彼此的距離感。

而對于斗魚來說,做這件事情也是百利而無一害。

明星熱衷參與電競背后 粉絲群體的重合是主要原因 ...

 

我們可以預測,將來會有越來越多的明星,將斗魚作為傳播窗口,就像之前王寶強在斗魚宣傳新片《大鬧天竺》一樣。這樣,就可以慢慢形成一個正向的循環,將馬太效應放大,將用戶和明星都積聚到斗魚,進一步放大合作的商業價值。

可以想象,對于B端,各大想要宣傳新唱片、新電影的公司,必然會尋求與斗魚的合作;對于C端,這些明星將促進C端收費,利用明星粉絲的狂熱和非理性心理形成營收模式的固化。

而這僅僅是最潛顯的商業價值,圍繞在明星和粉絲群體的想象空間還很大。

所以,斗魚才會如此熱衷地做斗魚SM超級聯賽,而這件事目前看來也僅有斗魚在內的少數幾家平臺可以做,因為明星在為平臺導入他自身的粉絲的同時,必然也希望能夠憑借平臺獲得更大的影響力,而這需要平臺自身具備龐大的用戶群體。

另外,我們可以理解為什么現在越來越多的游戲直播平臺正在向泛娛樂靠攏,做各種綜藝類的節目,除了滿足用戶的需求之外,游戲觀察認為,更多的還是培養一種全新的觀念。

【責任編輯:xsc】

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